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2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动圆满收官

2020-09-13 05:55

2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访已正式落下帷幕。本次活动以“溯辽海文脉,源远流长的精神家园”为主题,深入探访了辽宁地区30余项非物质文化遗产与物质文化遗产,最终圆满完成了目标:

成功推选来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,开发非遗文创产品;

携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目,为女性非遗传承人进行电商赋能,助力非遗传承与保护产业实现从设计端到消费端的赋能闭环;

联合旅行平台马蜂窝推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》,持续贡献辽宁地区文化旅游产业的发展;

为非遗产品进行电商直播带货,以创新手段助力非遗文化传播与保护。

9月7日至9月10日,由媒体代表、专家学者组成的“BMW中国文化之旅”车队,深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地,围绕辽宁地区三大代表性文化——满族文化、辽河口文化、红山文化,对沈阳故宫、满族民间刺绣、二界沟排船技艺、牛河梁国家考古遗址公园及阜新玛瑙雕刻技艺等一系列辽宁地区物质文化遗产及非物质文化遗产项目进行了探访和体验。

2020“BMW中国文化之旅”车队辽宁探访途中

“辽宁是中华文明重要的发祥地之一,承袭着中华文明的血脉,拥有多元而深厚的历史文化底蕴。” 华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士表示,“辽宁是华晨宝马的家乡,BMW一直致力于贡献辽宁的社会经济发展,同时积极联结本地社区,践行企业社会责任。”

探访期间,2020“BMW中国文化之旅”针对辽宁和湖北地区非遗项目,成功推选出6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地” ,共同在清华大学美术学院专家导师的带领和帮助下,设计、开发具有市场潜力的非遗文创产品,促进非遗的创新转化。

宣布进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”的非遗传承人名单

BMW和清华大学美术学院在传承人赋能方面的合作,开始于2019年。双方共同建立了“清华大学美术学院 BMW非物质文化遗产保护创新基地”,结合BMW强大的品牌影响力和广泛的社会资源,以推荐传承人进入创新基地研修研习的赋能方式,探索非遗传承、保护、发展的创新路径与创新模式,助力传统工艺振兴。

“BMW中国文化之旅”每年将通过探访活动,推荐需要设计改良的非遗传承人进入创新基地;其中,清华美院的专家教授为设计师,以“做中学”的模式,带领、帮助非遗传承人设计、开发具有市场需求的非遗文创品。非遗传承人对产品进行加工、制造、销售。

魏岚德博士向入选“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”的非遗传承人颁发入选证书

为进一步赋能非遗传承人,2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手,启动“女性非遗传承人赋能计划”,共同为女性非遗传承人进行电商赋能。部分试点女性传承人非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”。同时,2020年内,该项目第一批女性传承人将接受电商赋能培训,为非遗传承人拓展线上销售渠道,推动传承人实现电商创就业,打造非遗传承与保护产业从设计端到消费端的赋能闭环。

国家级非物质文化遗产代表性项目:岫岩满族剪纸

杨美虹女士表示:“我们合作的逻辑是联合赋能,我们利用这么多年的积累,为阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目推荐女性非遗传承人,他们会帮助这些非遗传承人进行电商的培训,这就是我们合作的意义。我们不能永远帮他们带货,我们要做的是通过赋能把非遗传承人扶起来自己做。”

结合本次辽宁探访,“BMW中国文化之旅”在受年轻人喜爱的旅行玩乐平台——马蜂窝,推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》,持续贡献辽宁文旅产业的发展。“我们希望通过这些创新形式影响到更多的人,让每一个人,包括非宝马车主,都有机会可以看到这些非遗文化。” 杨美虹女士这样说。

辽宁探访活动途中,“BMW中国文化之旅”还在淘宝平台举办了非遗产品专场直播带货活动,共吸引了超过135万公众参与非遗传承与保护。

杨美虹女士表示:“‘BMW中国文化之旅’是一个可持续性的公益平台,我们希望嫁接更多的社会资源,助力‘非遗走进现代生活’。可能传承人自己就做不了直播,但对淘宝来讲是很容易的事,这就是我们帮非遗传承人搭建的平台。”

盘锦市级非物质文化遗产项目:渔家号子

“疫情不仅没有阻挡BMW继续践行企业社会责任的脚步,反而更加坚定了我们以创新思维实现企业价值的决心,BMW将继续并加大践行我们对中国社会的承诺与贡献。”

“BMW中国文化之旅”已完成了连续十四年的探访和保护中国传统文化的征程。此次辽宁探访之旅着力于植根本土社区,是BMW持续贡献辽宁社会经济发展的又一里程碑。未来,“BMW中国文化之旅”也将持续以创新的思维和方式,通过自身的品牌效应,“联结”社会资源,为辽宁文旅产业搭建桥梁,带动利益相关方长期贡献辽宁社会经济发展。

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