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阿里健康携手欧姆龙打造健康大牌日,这一次带

2019-10-02 05:32

近年来,为帮助广大消费者升级健康品质生活,帮助人们找到更为理想的健康消费方式。阿里健康携手各大品牌在重要品类、重要时间节点,共同打造出“健康大牌日”这一重磅活动,利用一整套系统化、规模化的营销动作,实现品牌声量与销量的双重爆发。

9月18日-20日,阿里健康牵手全球领先的医疗器械品牌欧姆龙,携手打造了最新一期健康大牌日。欧姆龙早在1961年,就在日本创建了专业的健康研究中心,从家庭健康监测出发,为疾病的预防、治疗提供有效的辅助,实现了家庭、医 院共同管理。70年代在全球首创电子体温计和电子血压计把健康普及到家庭。而后又创新拓展呼吸治疗及疼痛管理等健康领域,不断深耕家庭医疗器械领域。

近几年,基于精细化运营,欧姆龙品牌实现了单品爆款到全品类的爆发性增长,并依托强大的数据挖掘与分析能力,走向时尚化、年轻化、颜值化的发展策略。

据统计,本次活动期间,欧姆龙的销量较7月月销售额实现50%的增长,其中,新客访问占比近8成,粉丝增量达到了日常的十几倍,淘系资源达到了千万级的强势曝光。

这些亮眼的成绩还要归功于整个健康大牌日背后一系列的营销动作规划——总体而言,整个大牌日期间,阿里健康为品牌提供了包括消费者洞察、流量玩法升级、事件营销、粉丝增长、内容传播等环节在内的一站式营销解决方案。

前期,健康大牌日打通了医疗器械行业多个品类的底层数据,对品牌用户进行精细化管理,在种草环节实现了针对性的消费者触达,并对高关联品类进行高效拉新。

在淘内健康大牌日围绕“健康魔法”等主题,结合消费者痛点需求,针对欧姆龙旗下血压计、血糖仪、制氧机、雾化器等多品类医疗器械产品,打造出针对消费者健康的“元气魔法”等定制化场景会场,针对欧姆龙旗下各品类产品进行了针对性的营销推广。同时,也突出其超高颜值,便携小巧的产品特性,与当下医疗器械健康领域的产品升级也完美契合。

同时,对于按摩仪这一趋势性品类,健康大牌日将话题延展向淘外多个社交平台,通过制造话题的方式,进行爆款单品的打造,也进一步让欧姆龙品牌出圈。

最终,健康大牌日选定了欧姆龙网红低频按摩仪这一款爆款单品。该产品的确颇具亮点,多屏幕时代下现代人白领职场人群的肢体酸痛痛点呈现出越来越明显的趋势,该款日本黑科技按摩仪是欧姆龙在疼痛管理领域技术积累及研究的代表产品,大量的人性化外观设计研究,结合技术内核,创新打造出了兼顾有效性与设计性的人气产品,日本进口亲肤硅胶电极片,5种按摩模式、10级可选强度等多重产品魅力点,获得了消费者和KOL们的好评和推荐。

在这件单品的推广上,健康大牌日可谓别出心裁。具体而言,健康大牌日针对亚健康白领女性撸猫高关注兴趣点,将撸猫舒压治愈体验,与欧姆龙按摩仪所带来的缓减酸痛的舒适治愈感进行强链接,打造“撸猫+按摩仪”的萌系治愈CP话题,引发众多消费者的共鸣,并最终在微博等社交平台上取得不俗的热度。

同时,本次代言的4只网红猫咪,作为欧姆龙按摩仪的体验官,也进一步打造出了欧姆龙按摩仪品类的治愈特征。

最终,整个大牌日投入了千万级的站内外全域媒体资源覆盖目标圈层。帮助品牌在线上线下、站内站外,全渠道进行发声。通过与欧姆龙等大牌的合作,健康大牌日利用淘内外一整套打法,很好的实现了品效合一的传播效果,在打造行业影响力的同时,实现较高的销售转化,迎来声量与销量的双重爆发。在愈发追求健康品质生活的今天,健康大牌日正在为消费者们创造更加理想的消费模式。


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