广告是一个巨大的产业，分析师们只是降低了网络广告的增长速度预测，并没有预测会出现持续下降，这主要得益于搜索广告的强劲。
巴克利分析师道格-安穆斯将今年的网络广告开支预测降低了五个百分点，但是仍然达到二百四十八亿美元，比去年增长了16.9%，他预测线下广告今年将下降3.6个百分点，明年将下降5.5个百分点。这表明现金不足的企业仍然在把广告开支从传统渠道向互联网转移。美国互动广告局和普华永道周二联合发布的研究报告显示，第二季度的网络广告收入为五十七亿美元，比去年第二季度的五十一亿美元有较大增长，但是低于第一季度的五十八亿美元。
安穆斯降低预测的主要原因是显示广告，他认为这是“受当前经济环境影响最大的门类”，主要是由于，与其他网络广告形式相比，显示广告的有效性仍然难以度量。显示广告按照观看次数出售，但是广告商希望像搜索广告那样按点击付费。
摩根大通分析师伊姆兰-克汉在与搜索广告商交流后指出，搜索广告确实是最强劲的网络广告门类。搜索营销公司Did-it老板Steve Lagnado表示：“我们现在看到的结果和当初的预期差不多，预算没有改变，如果说有所改变，也是增加了。”Reprise Media合伙人Peter Hershberg也表达了类似观点，“我们预计这个季度的收入将继续增长。”。
他们认为，很多产业以往忽视了搜索广告，如制药业和娱乐业，他们正在转向这类广告经纪公司。Hershberg表示，很多广告商对正在尝试多种广告格式的YouTube感兴趣，但是也承认YouTube正在发展中，现在的经济也不是一个鼓励广告商尝试新式广告的时候。搜索广告现在的主要卖点是可计量性，广告商更加倾向于可以跟踪客户的广告格式。搜索广告市场的客户正走向成熟，在搜索广告方面的开支迅速增长。
但是，谷歌和雅虎的合作给搜索营销业投下了一道阴影，一些广告商认为这会导致价格上升。谷歌页面上的搜索广告往往更贵，人们担心雅虎会将更多广告交给谷歌，实际上等于退出市场。Hershberg和Lagnado都表达了担忧，他们的公司通常让客户将至少70%的搜索广告预算用于竞购谷歌的关键词，在微软的投入只占五到六个百分点。Hershberg说：“只有时间能告诉人们是否会出现价格上涨，从逻辑上讲似乎应该是这样，按点击付费的价格是否会因此涨得很高从而吓跑广告商?我不知道。”
