1.快速分销。除了执行厂家的促销策略外,经销商还要讲究实现快速分销的策略,如:搭便车,通过畅销品带动新产品铺货;适量铺底,知名度较低的品牌,要想现款现货阻力很大,必须适量铺底;数量奖励,新品上市,利用数量奖励(包括现金奖励、产品奖励、实物奖励),刺激终端进货积极性;情感沟通,经销商凭借与批发商及零售店主多年的交情,说服其进货。
快速分销时,经销商要保护自己的下游。做短线产品只是“变现”自己的网络资源,而不是“变卖”,伤害下游的利润和感情是得不偿失的买卖,所以要根据二批的实力控制发货量,避免在个别二批手中形成积压而影响其他产品。
2.快速上架。产品分销到批发市场或终端后,快速摆上货架,才有销售的机会。比如在批发市场或终端做陈列奖励活动、在超市争取好的陈列位或购买推头活动等。
3.快速拉动。要有一定力度的促销活动拉动消费者,造成热销的气氛。经销商在有限的资源下可以选择重点区域、重点街道、重点终端等集中资源做些活动。