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中国游戏厂商争相出海 品效合一成新目标

2017-08-10 07:26

  据市场研究公司Newzoo 的数据显示,移动游戏预计今年将为相关企业带来461 亿美元的收入,占整个游戏产业收入的42%。同时,中国游戏公司凭借创造力和不懈的努力,在海外市场也取得了非凡的成就,拥有巨大的机会。

  Google 商业合作部大中华区高级总监Paula Wang 表示:“在即将到来的2018 年,出海、激励视频原生广告、多平台实时竞价、LTV(用户生命周期价值)分析将会成为新的移动广告变现趋势。”

  研究机构AppAnnie发布的研报显示,2017年上半年中国移动游戏出海市场大盘较去年同期增长了1.3倍,市场规模也在稳定增长;按iOS应用商店和GooglePlay综合收入排名来计算,2017年上半年,美国、日本及中国台湾地区成为中国大陆发行商海外收入最高的三大市场。其中,美国市场占有的份额最大,高至30%。

  从渠道的角度来看,中国游戏厂商的出海速度在加速。不同体量、不同类型的中国游戏厂商正在以不同的角度和形式切入海外市场。包括FunPlus、IGG、游族等等,更多的中国游戏公司纷纷在海外取得成功。

  “去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游 戏,今年来看除了策略类的,ARPG(Action Role Playing Game,动作角色扮演游戏)类的游戏如狂暴之翼等等,也在全球取得了非常好的成绩,受欢迎的游戏品类越来越多。”Google 大客户部行业总经理邓辉说道。

  此外,除了以往的效果之外,中国游戏厂商更加看重如何将效果和品牌结合起来,将品牌做好。

  在这过程中,如果只考虑用户获取,有可能接下来没有用户参与度,也就没有盈利的基础;同时Firebase 等一系列的工具的出现,可以端对端地为开发者提供帮助,从开发到增长,再到变现都能帮到开发者。从技术的层面我们就可以让开发者能够看到某个用户群体在他们的生命周期中对于这个App 的价值是多少。开发者就可以针对不同的用户去设计不同的体验。这也是Google所看都的趋势。

  目前,对于大多数移动端应用程序来说,17% 的用户贡献了85% 的营收。在游戏领域,这个数据还会更大一些。所以,在推广过程中精准地找到高价值玩家十分重要。

  Google AdWords 通用广告系列(Universal App Campaigns)通过机器学习技术,可以在用户行为中分析和甄别出高价值玩家,同时根据不同的情境,有针对性、创造性地进行推送。UAC 不仅使推送更加精准,还对推送内容进行了自动优化,大大提高了效率。Google 全球应用安装策略经理Tameem Mohsin 表示:“通过通用应用广告系列优化应用内操作的广告客户,平均每美元可以比其他Google 应用推广产品多出140%的转化。”

  目前,有超过120 万游戏类应用程序在iOS 和Google Play 平台上架,不仅如此,每天都有包括750 个游戏的超过3000 个新应用程序加入iOS 和Google Play平台。这样巨大而竞争激烈的市场中,游戏开发者怎样才能脱颖而出呢?

  Google 大客户部行业总经理邓辉给出四个建议:从战略上需要找到合适的游戏类型并在合适的市场进行投放;通过Google的全方位解决方案,帮助在开发者实现开发、增长、变现;借助机器学习的力量获取更强的竞争优势;在注重投放效果的同时,也要注重品牌。

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