失败的案例
北京投资大学一名大二女生：大学服装店，损失近万元。
在接受采访的众多大学生创业者中，许小姐是唯一的一位女孩，同时也是投资最大、赔钱最多的一位创业失败者。
2007年10月，来到大学城上学的许小姐第一次有了想要经商的念头。“学校的位置特别偏僻，买东西不方便，特别是女孩要是想买漂亮衣服至少要坐1个小时的汽车才能到商业中心。”爱美的许小姐在来到新校区后首先发现的就是“商机”。
没有深思熟虑，也没做“市场调查”，甚至不懂得核算成本和开支，毫无准备的许小姐没过多长时间便成为校园里一家小服装店的“老板”。“第一个月我确实赚钱，但是我当时算的只是卖衣服的盈余，却将房租、人工、水电都没计算在内。如果这么算下来，我最多也就是不赔不赚。”等到许小姐将这笔账算清楚，她便发现自己开始赔钱。
“做服装生意压货特别厉害，一旦进货失误，所有衣服就都砸手里。”店里的客流稀少，服装压货造成资金周转不灵，再加上小店需要人照看影响学习，许小姐的服装店在坚持了不到4个月后便宣告“倒闭”。在朋友的帮助下，许小姐总算将自己的店面转租出去，收回部分房租，就这样4个月的时间让小惠损失近万元。
如今接受服装店的新老板依然在做着服装生意，可是以往喜欢逛街购物的许小姐却再也没有进去过。
每次从店门前经过，望着里面熟悉的场景，她总觉得有些喘不过气来。“我也总结自己的失败经验，觉得这次的投资失误是因为没有提前进行市场调查。实际上如果我要是开一家复印打印店，可能现在还在经营。”有过这次失败的经历，许小姐变得成熟很多，她开始懂得思考什么才是顾客最需要的，而不是自己最需要的。
成功的案例
北京投资大学两名大二男生：吃顿烤鸡翅，想出好商机。
“如果你爱一个人就带他(她)来吃吧，如果你恨一个人也带他(她)来吃吧。”这句“涉嫌盗用“电视剧《北京人在纽约》中经典台词的开场白是北京投资大学的两位“学生老板”给自己的小店撰写的广告语。这两位来自东北的小伙子就因为共同吃了一顿烤鸡翅而因此成为大学附近“赫赫有名”的“津门翅客”的老板。
“津门翅客”是大二学生李损之和同学邓明合伙经营的一家烤翅店，店址紧靠大学校区，经常光顾烤翅店的“主顾”也以附近几所高校的学生为主。与李损之约好见面的那天，“津门翅客”正在装修，狭窄的店面里堆满了封阳台用的塑钢窗框。
“津门翅客”的店面不大，上下两层大约也就百余平方米，除了厨房和卫生间外，剩下的地方也就能摆十张左右的小餐桌。
和很多大学生创业的经历相似，这俩人投资开烤翅店的想法也来源于一次无意中的发现。“哈尔滨市有一家烤翅店生意特别好，经常会见到去吃鸡翅的客人排队。我们去年冬天一起去吃饭发现原来烤鸡翅也能这么火，所以就想在天津也开一家类似的店。”
李损之喜欢吃鸡翅却不能吃辣，可是他偏偏想到要用“辣”来取胜。两个不同厨艺的小伙子就真的四处淘换，找来自诩是世界上最辣的辣椒汁来腌制鸡翅。在开业之初，正是这个独特的辣翅成就了“津门翅客”。
在学校附近租房子，两层百余平方米的小楼每年的房租是11000元，接下来就是购买烤箱、各种调料、桌椅板凳，没用一个月，“津门翅客”开张营业。“我们的一期投资3万元，除了一小部分是自己的，大部分都是跟同学们七拼八凑借来的。”虽然目前“外债”还没还清，但是眼看着小店生意越来越红火，两位“学生老板”也并不介意。
3月中旬，伴随着一则“只要你能吃4根辣翅，全桌免单”的广告，“津门翅客”开张了。如今，“津门辣翅”已经在大学校区外“存活”一个月，小店经营状况良好。现在，“津门翅客”在网上开通博客订餐，对外的宣传依然是“巨辣鸡翅”。“我们觉得这项工作挺好的，如果时间允许的话，我们会继续下去。”李损之和邓明都是学美术的，但是他们两人丝毫不介意成为“厨子”，而且还很有信心能成为“名厨”。
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